vi平面設計畢業論文范文怎么寫
VI是Visual Identity 的英文縮寫，指視覺識別系統，VI設計是企業的重要組成部分。學習啦小編整理了vi設計畢業論文范文，希望能對大家有所幫助!
vi設計畢業論文范文篇一：《VI設計延展性研究》
摘要：本文分析了VI設計延展性在國內發展的情況與誤區，指出應該把VI設計中的各項設計元素看成一個有機的視覺資源系統，整合這些視覺資源，實現VI設計中各設計元素的充分利用，以達到最大的合力來傳達企業的視覺識別形象，從而達到樹立企業形象的目的。主張在VI設計中應注重整體觀，破除程式化，尋求新動力，轉變話語方式，以充分發揮VI設計的延展性。
關鍵詞：VI設計;CI設計;延展性
長期以來，國內的VI設計過于呆板和程式化，很多公司的VI設計手冊除了標志和一些基本元素不同以外，應用部分千篇一律，基本都是單調的延續或重復，缺乏個性和新意，割裂了VI設計中各要素的相互作用，造成VI延展性差，缺乏創造性，影響了CI的整體效果。
VI設計作為CI設計中的一個重要組成部分，對企業形象的塑造有著極其重要的作用，而目前對VI設計的研究主要集中于它在CI中的作用及標志的研究上面，對VI設計延展性的研究相對比較少，延展性成了當下VI設計中一個突出的、急待解決的問題，正因為上述原因，對它的研究和探索就顯得尤為必要。
一、VI設計延展性在中國的發展狀況及其誤區
到目前為止，號稱能夠做VI設計的機構或者個人數不勝數;號稱己經導入了CI或者VI的企業也多如牛毛。但是這些企業的VI在市場上或者在面對競爭對手時有沒有樹立起明顯差異化的視覺形象呢?就VI設計的角度上來看，它的延展性如何?就目前的現實情況來看，VI設計延展性的發展情況大致如下：
第一，企業在運用VI中存在不規范現象，特別是目前數量上占多數的中小型企業和一些地方性企業。有的企業只是在名義上導入VI，并不一定在實際中嚴格執行。在應用過程中存在諸多不規范用法，比如標志隨意更換色彩，放在不同的媒體或材料上時不照規定標準執行。而出現這種問題的時候，企業管理層往往還意識不到它的嚴重性。
第二，從業人員對VI設計的理解有偏差。有的設計人員認為：做一套VI主要是標志設計，標志完成以后，其他的就很容易了，甚至可以找到模板直接套用，把新標志更換上去即可。完全以標志設計為核心，不重視其他設計要素的作用，沒有認識到VI設計是一個有機的整體，這種千篇一律的設計手法使VI設計失去其真正的價值，VI的延展性不佳，VI徒然成了一個空殼。
二、如何充分發揮VI設計延展性
(一)注重整體觀——統一和系統的區別
首先我們來了解統一和系統在詞義上的解釋：統一的含義是使標準化、使成一體，而系統則是指按一定的關系有機組成的同類事物。以馬克思主義哲學的觀點，人之為人，是因為我們是生活在系統之中的，我們和整個世界組成了一個有機的整體，也正是在這個系統中，才能反映出每個人不同的性格特征、生活方式和生活態度。VI設計也是這樣，不同的企業、組織機構、展覽或活動，它們的性格與風格取向是不一樣的，都有自己獨特的個性語言。在進行形象設計時，就不應拘泥于某一種模式或某一種現象上的統一和標準化。在VI設計中應該根據企業個性化的因素，采用最合理的設計方法來樹立其形象，盡可能地拓展設計空間和設計語言。
在這方面有很多好的設計案例可以參考分析。如陳紹華設計公司設計在“2011年西安園藝博覽會”標志設計中，以大自然的精華之“花型”為原創意念，將三角、四邊、五角、六棱的多類花型，組合成一個富有東方神韻的“百花吉印”之母形圖案(圖1)，其創作過程中充分考慮到VI的延展性，標志本身在保持其造型的基礎上延展出4種色彩方案：漸變色的、雙色的、單色的以及線形四色的，便于在后期的形象推廣設計中靈活運用。在西安世界園藝博覽會第一期的推廣設計中，將標志顏色與大自然的清新色彩相融合，寓意花、土、草、木、水之共生，體現了人、城市、自然、宇宙的和諧，契合西安世園會“天人長安，創意自然”的主題(圖2)。設計師陳紹華曾經提到：一個好的會徽標志本身來說，其創作過程中也要充分考慮到它的延展應用，當然，這里說的延展應用設計不是傳統意義上的復制粘貼，而是需要能夠以標志圖形為核心，延伸發展出一系列“似其型、有其神”的設計來豐富立體隨后的延展應用。在西安世界園藝博覽會第二期推廣設計中，VI的延展性更加凸顯，雕塑和園藝設施提取標志中的三角、四邊、五角、六棱形，將平面設計立體化應用(圖3、4)。
在VI設計中，只要能形成符合設計對象理念的系統識別印象，就是優秀的VI設計。VI的實施過程，就是整合視覺資源，形成協調的視覺印象從而作用于目標受眾的過程。
(二)破除程式化——VI中各設計元素互動
長久以來，國內在VI設計上都強調以標志設計為中心來發揮效應，標志形象完全主導著視覺印象的形成，任何事情，當被過分強調時，就容易失去它的客觀性，使我們被自己營造的氛圍所遮蔽，一葉障目，喪失了用發展的眼光看問題的能力。VI各要素自身都具有形成視覺效應的能力，其受制于標志的中心效應而不發揮各要素的能動性，將消弱VI創新變化的能力，也是對視覺資源的一種浪費。目前國內一些設計師也開始反思，嘗試新的設計手法，在保持整體視覺形象的前提下，更加注重VI設計中各要素的相互配合，重視各要素相對獨立的視覺效應。
目前國內外許多標志設計已經打破傳統規則，在靜止的二維標志中加入了時間概念，即標志本身不再是單一性僵化的約束力量，標志的效果不是在它確定那一刻就完成的，在應用中它的效果更能充分體現出來。這樣一來，標志就不一定是視覺中心，也不再是約束其他設計要素發揮作用的力量，而是應用中豐富性和靈活性的展現，其本身具有強大的延展優勢。比如呂迪·鮑爾為蓬皮杜文化中心開發的標識系統，所謂的標志并不存在，而展現在人們眼前的是大量的由各國文字(英、德、西、意、俄、阿、中、日)組成的色彩斑斕的網幕，用來象征蓬皮杜文化中心交流的國際性和文化的多樣性。正如呂迪·鮑爾所解釋的：“這并不是用新的符號代替舊的符號，而是創造出一種集遺產與新穎于一體的視覺環境”。在這里重要的不是要讓人記住一個標志的形象，更重要的是通過整體的視覺效果傳達某種觀念、意境，調動所有視覺元素整合出某種氛圍。除此之外，德國漢諾威國際博覽會的VI設計也是這方面的典范。 另外，VI設計中的輔助造型就其存在的實質意義來看，它的首要功能是強化標志形象，提高視覺魅力。所以不論是利用何種元素，只要是根據定位和對象的需要去創意就是可取的。我認為不管是基礎元素還是輔助元素，只要能在取得最終的系統性效果的前提下，設計師就可以根據對象的需要，尋找個性點以求得突破，讓思想在更加廣闊的空間自由的馳騁。
(三)尋求新動力——第五元素的挖掘
這里講的第五元素比我們理解的輔助造型寬泛得多，它可以是任何視覺要素，如一個概念、一個造型、一個氛圍或一種特殊效果等等，都可以納入到第五元素中來。比如眾所周知的蘋果電腦造型，其透明的設計效果不是傳統意義上的輔助造型，但同樣給人造成深刻的視覺印象，它給人的記憶度和識別率并不比蘋果標志本身的效果差。反而這種創造性的手法更容易比傳統意義上的標志更加引人注意，在形成蘋果公司整體視覺印象的過程中，透明感作為各要素交互效應的體現，起著重要的主導作用。可見，重視發揮第五元素的視覺動力，為VI設計提供了更為廣闊的空間。
再如日本設計師原研哉為山口縣光市梅田醫院(一所婦科和小兒科的專門醫院)所做的VI設計，其最大特征就是所有的標識都是用白色的純棉布來進行設計(圖5、6)，并且還使用了松緊帶，就像襪子和浴帽一樣，可以隨時從坐臺上脫下來清洗。布料的質地是非常柔軟的，會給空間帶來柔和的感覺;特地選擇不耐臟的白色棉布，就等于向入院者宣布：這個醫院是最好的醫院。標識原本只是帶有引導功能的信息“指示”，但只要這種標識在空間中存在，就必然依賴于一定的載體，設計師在此案例中用不同于平常的材料活化了設計的物質性，傳達出不同于一般引導標識所具有的感覺，樹立了梅田醫院關于“清潔”的最直觀的印象。
在VI設計中發揮主導作用的不一定是標志，而可能是其它輔助元素及其相互之間產生的效應。在實踐中，破除人為規范性，不賦予標志以當然的中心地位，各要素應用規律自由變化，不做太多人為限定，支持VI各要素獨立或綜合發揮，可以使VI設計的空間拓展更加廣闊。也就是說當距離使我們的視力對某些細節的變化，例如對標志的識別無能為力時，第五元素的視覺主導作用就體現出來，它是視線的延展，使我們能迅速而準確地辨明目標對象，并借此把我們的視線引回到標志上來。
(四)轉變話語方式——設計語言由理性到感性化的發展
這是個由文本時代向圖形時代轉型的時期。過去人的思想主要是由抽象的文字來傳達，而圖形時代的到來，人們不再是僅僅憑借文字形成的概念來認識世界，而是憑借直觀的形象性的圖形圖象來認識和判斷周圍的世界。
由于現代主義設計理論的影響，VI設計從誕生之日起就強調抽象、理性的設計風格，推崇簡潔、幾何化的設計形態。簡潔的風格確能讓人一目了然，有很強的視覺沖擊力，容易讓人記憶和分辨，但是，目前不同屬性的、各行各業的VI設計都在追求簡潔，大量“簡潔”風格的VI設計容易造成相互之間的辯識模糊，傳達混亂;同時，幾何化的設計很難反映出文化的多樣性、人性的多元化與個性化，很大程度上阻礙了企業親和力形象的傳達。例如設計師陳紹華為成都置信公司的旅游項目“國色天香”的所設計的標志(圖6)，和現代主義要求的理性與深刻完全相反，體現出了單純美好，甚至童真童趣的設計語言，這樣的標志往往更具有親和力，在這個幾何化設計占絕對多數的市場上，給人以耳目一新的感受。該標志圖形延展出的春夏秋冬使用色系(見圖7)，則讓這個VI系統更加富有活力，讓人們對這個以花文化為主題的旅游項目更加充滿向往之情。
隨著人文精神的普遍覺醒，后現代主義哲學思潮日漸興起，后現代主義強調人性化和感官愉悅，在VI風格上強調標志的親和力，承認文化的多樣性和人性的多元化。在VI設計中，在造型、色彩上的豐富感更能帶給人視覺和情感上的愉悅。通過圖形的語境和氛圍來表達設計意念，展現人性的多元化;重視對傳統文化、民族文化的探索和借鑒，這都要求VI設計應該轉向人性化的回歸。從現代主義VI向后現代主義VI風格的轉變，是一個由理性向感性，由統一邏輯向多元共存發展的過程，這也有利于VI設計延展性的發揮。
三、結語
本文梳理了VI設計延展性在國內發展的情況與誤區，本人所指的VI設計延展性，主要是指應該把VI設計中的各項設計元素看成一個有機的視覺資源系統，而不只是過去把重點放在尋求VI設計延展中所提到的標準化、規范性的統一。另外，本文的另一個重要問題是如何整合這些視覺資源，實現VI設計中各設計元素的充分利用，以達到最大的合力來傳達企業的視覺識別形象，從而達到樹立企業形象的目的。文中也提到了VI設計中第五元素的挖掘，破除以往的標準化與規范性，不一定以標志作為VI系統的核心，其他的輔助元素如一個概念、一個氛圍或一種特殊效果等也可能成為VI系統的中心。
隨著時代的發展、審美思潮的變化和新材料、新技術的運用，VI設計的延展性問題將得到更好的解決，也會得到更多的關注和重視。
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vi設計畢業論文范文篇二：《新媒體語境下的VI設計》
摘 要：隨著新媒體技術的發展，過去以紙媒介為主的VI設計模式方式已經不能完全滿足數字化時代品牌形象推廣的需要。企業應該逐漸從靜態傳播轉向動態傳播，全方位的展現企業形象。文章從設計內容和呈現方式兩個主要方面對新媒體語境下的VI設計的發展的可能性進行探究。
一、傳統模式下的VI設計
VI是Visual Identity 的英文縮寫，指視覺識別系統。自19世紀五六十年代以來，VI設計逐漸形成了固定的模式，VI的設計內容主要分為基礎設計系統和應用設計系統兩大部分，基礎系統主要包括LOGO、標準字體、標準色及尺寸規范等內容，應用系統設計主要包括辦公用品、平面宣傳品的設計。多年來，VI設計在呈現方式上也基本只是依靠一本VI設計手冊和CD光盤來展現，形式單一。
二、當前社會經濟發展狀況下VI設計的不足
多年來，傳統的VI設計模式的確幫助過很多的企業品牌達到成功，然而這種“尺度和規范”是需要隨著時代的發展做出適當修正的。傳統VI設計的內容主要是對二維平面和靜態事物設計，最終成果也主要通過靜態手段來呈現。而目前，新媒體手段的出現，企業不僅需要靜態的視覺傳播，更需要通過電子媒體動態的展現形象和傳達信息，這些電子傳媒形式也應該得到規范設計，使之成為企業VI系統的一部分。
三、新媒體語境下VI設計的可能性探究
(一)新媒體語境下VI設計的內容
傳統意義上的VI設計主要是依靠平面印刷的方式，在平面二維材質上進行圖形、顏色，文字的設計，在現代新媒體技術的沖擊下，僅僅只依靠平面印刷難以滿足現代社會對信息傳達的海量性、即時性以及多維度的需求，所以VI設計應該從自身出發，尋求更多的可能性。
1.動態化LOGO
在人們固有的思維模式里認為LOGO是靜態的，不會把它和動態效果聯系到一起，但是在新媒體崛起的時代，動態LOGO已不僅僅只是幻想，動態LOGO可以展示出靜態LOGO所不能具有的變化性和連續性，比起靜態LOGO更加具有動勢和活力。現代多媒體設備層出不窮，從LED、電子屏幕到智能手機、掌上電腦等，這些都為企業動態LOGO的存在和展示提供了必備條件和發展空間。
例如2000年德國漢諾威世博會標志就是一個動態LOGO(圖1)，在整體結構不變的情況下時刻呈現出不同的運動狀態。[1]這個與眾不同的創新性標志設計得到了廣泛的好評，被大家評為是“會呼吸的標志”。它不僅僅能動態展示，而且也可通過截圖進行二維平面的定格，進行靜態的展示。這種動靜結合的LOGO模式越來越為大眾所接受和認可。不敢完全否定，在未來社會，這種動態LOGO可能會取代原先的靜態LOGO，成為LOGO設計的主流模式。
2.企業標準色
企業的同一套色彩系統在電子媒介中與平面媒介中的使用也不應該完全相同。現代網絡時代，每個公司都不可避免的要進行網頁設計或是智能設備上的頁面瀏覽設計，電子屏幕與紙質平面相比具有不穩定性和動態性，也受到設備尺寸大小的影響，所以二者對色彩的要求也不盡相同。屏幕瀏覽的跳躍性更大、視覺停留時間更短，所以要求顏色更加清晰、鮮艷明亮。而平面媒介因為靜態化，更穩定一些，即使顏色比較偏灰色調也不會影響閱讀。
所以，新媒體時代要求企業的標準色設定能夠更加細致，更加規范。在一套色彩體系下界定出平面印刷和屏幕印刷的雙重或多重子體系，這樣才能更好的達到色彩的展示，也是VI系統在當代媒體環境下走上完善和成熟的一條必經之路。
3.企業標準聲音
很多企業在做廣告時都會注入音效，不同的企業對音質、音色的要求都不一樣。現在將聲音元素作為VI系統之一的企業還比較少，但是目前已經出現企業對聲音進行“聲音買斷”的案例。企業的形象設計不僅僅要包括色彩和圖形上的定義，對五感(形、聲、色、味、觸)中的其它三項聲覺、味覺、觸覺也要有越來越細致的定義。這樣才能建立起一個適應全新感官體驗的完整生動的VI體系。
4.應用系統
企業VI的應用系統是企業理念向企業內部各層滲入和細化的過程。傳統理念上的VI設計的應用系統設計主要對企業辦公必需品等硬性產品的設計，而在新媒體語境下的應用系統的設計應該更注重理念滲透、文化服務這種軟性設施的建設。
(1)實時應用軟件(APP)：實時應用軟件或系統是一種很好的傳播企業理念、方便消費者的方式。例如Salon Styler這個軟件就是“網上換發型”的一款應用軟件。該軟件不僅可以通過3D模擬實現發型正面、半側面和側面的效果展示，更可以對選定的發型進行修剪邊長和染色等效果處理。以此為例，很多公司可以提供給客戶這樣的實時體驗，讓用戶在消費之前，能獲得到“試用”體驗，這樣的“試用”不會像傳統的試用給商家帶來成本上的耗費，既節約成本又帶來體驗服務，提升消費者企業也的好感度，帶動消費欲望，從而獲得企業的盈利。
(2)產品展示的新媒體使用
新媒體語境下，商品的展示也走向更新的趨勢。例如，商品展示以及櫥窗陳列中可以加入全息投影等手法的使用，商品展示的基本過程就是“醒目――得到關注――引起購買欲望――最終消費”這樣的一個過程。新媒體技術的注入可以讓產品更加引起消費者的注意，關注的人的基數增加從一定程度上也就帶動了消費活動的發生。
(二)新媒體語境下VI設計的呈現方式
傳統模式下的VI設計的呈現主要是由VI手冊和展示CD兩部分組成，在新媒體技術的條件下，VI設計的呈現方式應該更加多元化。
1.移動電子平臺上的呈現
VI設計在移動電子設備(智能手機、平板電腦等)平臺上的展現方式可以插入聲音、視頻及動畫的效果，使企業形象能更全面的展示給受眾。VI手冊往往比較厚重，與之相比電子設備更加輕便，也基本屬于現代人出行的必備品。將VI設計方案置于移動電子設備之中，可以隨時隨地的瀏覽。
2.靜態與動態的結合展示
現代新媒體技術的發展帶來的許多全新體驗，二維碼的使用給商家和受眾都帶來了新的效益和體驗。通過掃描二維碼的方式將紙質媒介和多媒體的動態展示效果結合到一起是一種全新的展示方式。將二維碼掃描進智能設備，再將智能設備放到紙質媒介上，就可呈現紙質材料與多媒體視頻畫面融于一體的視覺效果。
3.APP第三方應用程序
和電子產品在市場的廣泛應用，APP第三方應用程序越來越多的被人們所青睞。VI設計可以通過APP來展現，設計公司在進行企業VI設計時可以將多套方案做成APP的形式供企業選擇，企業在選定方案之后，可利用APP的形式來展現企業形象，或者做一些與企業形象相關的游戲APP，可以讓受眾在娛樂的同時加深對企業形象和企業色彩的認知度和記憶力。
四、總結
雖然傳統媒體的紙質媒介相對于新媒體來說卻具有穩定性和長久性，但是傳統媒體在傳播速度、交流人群以及交互體驗方面都遠遠不及新媒體，即使這樣，我們也不能輕易的否定任何一種媒介模式，也不能簡單的認為新的就一定可以完全代替舊的。我們要做的只是在現有的技術支持下，剔除舊事物中落后的部分，利用現有的技術充實和發展我們的設計，使之更好的達到VI設計本身要達到的目的。
注釋
[1] 世博網.會徽詮釋2000年德國漢諾威世博會――會呼吸的標志[EB/OL].
參考文獻
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vi設計畢業論文范文篇三：《VI中標志設計的創新》
【摘要】 設計首要的就是創造性,為了能順應時代的步伐,標志設計就更需要創新。本文對標志設計創新的表現方式、創新過程進行了研究。
【關鍵詞】 標志設計 創新 表現方式 創新過程
創新是設計意識的靈魂,人類滿足需求的積極方式。勞動創造物質世界,也在創造人本身;人創造了物質世界,同時也創造了新的需求,滿足新需求的沖動,不斷地刺激新的設計,新的設計創造出更新的需求,因此,設計創新是以需求為核心的無限循環。
一、VI中標志設計創新的表現方式
在茫茫的商品海洋中,要讓消費者記住企業的品牌標志,其形象設計必須鮮明新穎。英國當代著名藝術理論家貢布里希(E・Hcombrich.1909年-)從信息論的角度對新穎作如下闡述,他認為:當來自外界的刺激與我們的預想相符合時(即秩序強),則新信息量小,我們的注意力易松懈,不符合時(即非秩序),則信息量大(即新穎度大),我們的注意力易集中。信息量的大小與新穎度成正比,在信息傳遞中,越是新穎的東西就越能引起注意,越易被記住。
(一)主張性
標志設計的核心在于“表現什么,如何表現”。設計公司必須將企業所追求的理想主張予以明確化,再轉化為易懂的圖形,并以最合適的題材來作為創意的表現,最后形成企業獨有的價值與文化。要有準確的設計定位,明確所要傳達的信息,這也是標志設計的靈魂所在。必須尋求恰當的視覺語言,運用完美的形式,制造強烈的視覺沖擊力,即將標志所內含的企業理念,企業精神準確地傳達出來,又能給觀者留下強烈地視覺印象,強化標志的信息傳發。
(二)國際性
此指的是以本土為出發點,而不是以歐美日的觀點來作為訴求,讓人一眼便能感受到中國的企業形象或品牌,逐漸形成好感的印象。簡言之,即以本土化為“意”,用西方美學作“形”的構成表現,中西合并,來迎向國際化。對本土企業來說,對步履蹣跚、老態龍鐘的品牌形象進行升級,是一個迫在眉捷的戰略性任務。
(三)力動性
現代公司需要從正派、誠信、踏實的形象轉化至創新、挑戰、積極的企業。如何將現代的訴求表現在標志上,則非力量與動感不可。標志設計的力動感表現在標志的“勢”上。“勢”首先是一種外在可感的,以一定物為載體所表現出來的態勢;其次,“勢”還可以理解為看不見、摸不到但人內心可以感受到的一股力量。“勢”與事物發展的程度和狀態有關,給人一種力量感和趨向感;更為關鍵的是,“勢”為審美的整體的表象,反映了事物的動作、力量、趨向等對人心理所產生的作用。象勢之美是一種“勢”的美感的表現,就是在藝術創作中通過比喻、擬物的手法,來獲取對象的姿勢、態勢或動勢的神韻以增加作品的美感和內涵。
(四)聯想性
在標志設計中,少量的筆墨能表現復雜的內容,簡潔的畫面同樣表現深刻的寓意,其中一種方法就是依靠設計師制造蘊勢的效果,而觀者發揮想象來填充,來補足這個勢。
標志設計中惜墨如金,以少勝多的藝術手法才能實現標志,才能產生以靜制動,靜中醞動的視覺效果,正所謂“不重感知的真實,而重想象的真實”,依靠想象而產生的內容雖然沒有直接表現在畫面上,但觀者卻真真切切體會到了,因為這種“想象的真實”來源于現實的人世經驗,依然是現實生活中的,并不是無中生有,天馬行空的,標志設計是有針對性的,有限制的,不切實際的想象是不被接受的。
(五)雙重性
標志既可以作企業標志,也可以作商品標志,并具有適應多種宣傳媒介的軟體性。在設計構思階段,就要考慮到所設計的標志實現的可行性,針對其應用形式、材料和制作條件采取相應的設計手段。同時還要顧及應用于其他視覺傳播方式如印刷、報紙廣告、影視、網絡等在放大、縮小時的視覺效果。
二、VI中標志設計創新過程
(一)構思創意
在英文字母中,“創意”一詞是“idea”和“creative”。其中“idea”的意思是“主意、念頭、想法”。“creative”原意為“有創造力的、有創造性的”。在漢語中,由“創”字可以聯想到“開創” 、“創造” 、“獨創” 、“創,如造之也”。“創”字包含著最先的、嶄新的意思。由“意”字聯想到“主意” 、“意念” 、“意識” 、“意味”,而最接近“創意”的基本意思是“意匠”一詞,是指構思之意,是對作文、繪畫等事物的精心構思。因此“創意”是一定創造性思維程序的產物,即是一種有思想、有意思的創造性行為。而創意的方法可分為四個階段:分析認識階段、觀察發現階段、聯想發想階段、組合創造階段。運用一定的組合規律和變化形式,將會產生新的結構、形態,創意便逐步明朗化,到此創意產生。
(二)升華表現
當設計者明確了設計的內涵,確定了設計定位之后,自覺地尋求合適的形象,并采用巧妙地表現手法來對形象素材加以提煉、組合、加工,才能得出一個形式簡潔完美而又寓意豐富的標志,這才是標志設計的最終目標。
(三)設計師創造性思維的重要性
強調設計師思維創造能力的培養是至關重要的,創造能力將直接影響設計活動的效率。創意能力是一個人能夠順利完成活動的個性特征。創造能力的形成和發展,是與人的素質、社會、實踐、文化教育和主觀努力等條件相關的。由于每個人在這方面所具備的條件不同,個人與個人之間不僅存在著一般能力和創意能力的差異,還存在著創意能力發展水平的差異,這些差異構成了人創意能力的個別差異。
標志里凝聚了極其豐富的內容和文化內涵,但卻要以簡潔、洗練、形象的藝術語言去表述出來,這就給它的設計者提出了甚為嚴苛的要求。設計者對設計的內容要有準確的理解,要有個性化的想象力,要有以一當十的藝術表達能力,還要有高品位的文化和藝術學養。在設計過程中,所有這些都要被綜合地調動起來。
總之,隨著時代的發展,社會的進步,經濟的市場化、國際化,標志在現代企業的整體運作與發展中顯示出越來越重要的作用,這種非語言的,超越國界、超越時代的,具有強烈訴求力的信息媒介,將為企業在商戰中爭得一席之地,在樹立國際企業形象中發揮更重要的作用。
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